闪客的树洞

默多克曾经提到，分类广告是报业流淌金子的河水，但是总有一天这条河要干涸。而今美国论坛报业集团（Tribune）8日宣布申请破产保护。其中很重要的一个原因，是因为来自Craigslist等分类网站的竞争压力，导致其分类广告出现了灾难性的下降。　　在美国，分类网站巨头craigslist被誉为报纸杀手。早在05年咨询公司Classified Intelligence去年12月发表的一份报告显示，Craigslist使旧金山湾区报纸的就业广告收入每年损失高达6500万美元，Craigslist还让这些报纸损失了数百万美元的商品和房地产广告收入，重创了其他传统分类广告业务。如今金融危机，只不过加速了这个冲击速度，默多克的预言正在发生。
　　而在国内，传统报业分类广告也开始受到了互联网的冲击。比如北青传媒，在财报中经常提到“受新媒体冲击”的字眼。唯一不同的是，国外像craigslist这样的报纸超级杀手已经诞生，而且渗透程度和影响力已经达到极其恐怖的地步。而在国内，一切还只是拉开了大幕。
　　从05年开始，国内诞生了一大批分类网站，比如58.com，客齐集，易登等。经历三年后，这些站点都获得了长足的发展。从被报业和业界忽略的边缘逐渐登上了舞台。尽管到目前位置，我们仍无法断定谁就是最后的“超级杀手”。但这个冬天了，分类网站似乎显示了更强的生命力和扩展力。在这个金融寒冬里，分类网站在整体用户量飞速飙升的同时，在业界质疑有没有盈利模式的时候，一些分类站点就已经宣布盈亏平衡。
　　报纸因为人力成本、印刷成本的上升，不得已开始提价。而提价导致了他们的报纸销售量也急剧下降。有些报纸发行量甚至只有提价前的1/3，对于依赖效果的分类广告主来说，这意味着，同样多的广告费，可能只能换来以前1/3的效果。这意味着跟Tribune破产的因素分析一样，报纸的分类广告主将会加速流向免费且更高效的分类网站。尽管现在报业仍然握着更大的话语权，但是不代表他们手中握有更多的用户。以北京为例，58.com的月访问页面数超过2亿次，月更新信息量超过300万。而即使稍弱一点的其他竞争对手，很多月访问页面数也接近1亿次！
　　一边在收费，一边在免费；一边在金融危机下，深受影响，一边在寒冬中越是绽放；一边在高速成长，一边用户和广告主在流失。尽管现在报业在分类广告的竞争中似乎拥有更大的势力范围，但是局面总有一天会被打破、超越和颠覆。
　　剩下的只是时间问题。craigslist用了超过10年的时间完成了颠覆。而中国，这个时间会更快。国内分类网站已经走过了3年，或许下一个三年，Tribune的局面可能在中国上演。杀手是谁，我们拭目以待。
　　备注：
　　论坛报业集团创立已161年，下辖《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《巴尔的摩太阳报》等知名报纸和 23家广播电视台，是美国年收益第二、总发行量第三的报业集团。