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Tribune破产,谁是报业分类广告的杀手?
默多克曾经提到,分类广告是报业流淌金子的河水,但是总有一天这条河要干涸。而今美国论坛报业集团(Tribune)8日宣布申请破产保护。其中很重要的一个原因,是因为来自Craigslist等分类网站的竞争压力,导致其分类广告出现了灾难性的下降。  在美国,分类网站巨头craigslist被誉为报纸杀手。早在05年咨询公司Classified Intelligence去年12月发表的一份报告显示,Craigslist使旧金山湾区报纸的就业广告收入每年损失高达6500万美元,Craigslist还让这些报纸损失了数百万美元的商品和房地产广告收入,重创了其他传统分类广告业务。如今金融危机,只不过加速了这个冲击速度,默多克的预言正在发生。
  而在国内,传统报业分类广告也开始受到了互联网的冲击。比如北青传媒,在财报中经常提到“受新媒体冲击”的字眼。唯一不同的是,国外像craigslist这样的报纸超级杀手已经诞生,而且渗透程度和影响力已经达到极其恐怖的地步。而在国内,一切还只是拉开了大幕。
  从05年开始,国内诞生了一大批分类网站,比如58.com,客齐集,易登等。经历三年后,这些站点都获得了长足的发展。从被报业和业界忽略的边缘逐渐登上了舞台。尽管到目前位置,我们仍无法断定谁就是最后的“超级杀手”。但这个冬天了,分类网站似乎显示了更强的生命力和扩展力。在这个金融寒冬里,分类网站在整体用户量飞速飙升的同时,在业界质疑有没有盈利模式的时候,一些分类站点就已经宣布盈亏平衡。
  报纸因为人力成本、印刷成本的上升,不得已开始提价。而提价导致了他们的报纸销售量也急剧下降。有些报纸发行量甚至只有提价前的1/3,对于依赖效果的分类广告主来说,这意味着,同样多的广告费,可能只能换来以前1/3的效果。这意味着跟Tribune破产的因素分析一样,报纸的分类广告主将会加速流向免费且更高效的分类网站。尽管现在报业仍然握着更大的话语权,但是不代表他们手中握有更多的用户。以北京为例,58.com的月访问页面数超过2亿次,月更新信息量超过300万。而即使稍弱一点的其他竞争对手,很多月访问页面数也接近1亿次!
  一边在收费,一边在免费;一边在金融危机下,深受影响,一边在寒冬中越是绽放;一边在高速成长,一边用户和广告主在流失。尽管现在报业在分类广告的竞争中似乎拥有更大的势力范围,但是局面总有一天会被打破、超越和颠覆。
  剩下的只是时间问题。craigslist用了超过10年的时间完成了颠覆。而中国,这个时间会更快。国内分类网站已经走过了3年,或许下一个三年,Tribune的局面可能在中国上演。杀手是谁,我们拭目以待。
  备注:
  论坛报业集团创立已161年,下辖《洛杉矶时报》《芝加哥论坛报》《巴尔的摩太阳报》等知名报纸和 23家广播电视台,是美国年收益第二、总发行量第三的报业集团。
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创建日期:
2007-11-28 13:23:24
修改日期:
2008-12-19 15:33:00
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